Sin duda una de las tares pesadas de toda persona que deba vender/asesorar a un cliente o cliente potencial es hacer frente a las posturas radicales e irracionales respecto a SEO vs AdWords. Como si fuera de un Barça-Madrid, cada persona toma su bando y defiende a ultranza sus colores. O quieren SEO únicamente, o quieren AdWords únicamente.

No, no es la visión ni correcta ni racional. Depende. Depende de la web, los timings, los objetivos, el tipo de producto, de cómo sea la web… No hay respuesta única sobre cuál es mejor y sobretodo, muchas veces la respuesta correcta es SEO+AdWords:
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Llevo ya bastantes años ganándome la vida con Google, desde 2004. En total 8 de sus 14 años de vida. En su día, empresa de reputación intachable que nos recordaba su eslogan “Don’t be evil” y que hiciera lo que hiciera tenía en fila una serie de aduladores para difundir sus bondades. Hoy en día el eslogan cuesta horrores escucharlo y el monopolio siempre busca terminar de triturar a sus rivales. Mientras, impone sus condiciones y tritura a muchos profesionales que la han hecho grande.

Por eso ver un libro llamado Desnudando a Google con una portada que representa a Darth Vader tiene su miga sobretodo para los que hemos seguido a Google mucho más de cerca. Alejandro Suárez promete revelar la cara menos amable de Google y en La Contra de La Vanguardia ya hizo algún avance: lo que Google factura en Europa lo hace desde Irlanda, pero ni siquiera paga los bajos impuestos irlandeses, sino que lleva el dinero a una sociedad con sede en Holanda que finalmente lleva el dinero facturado en Europa a las Islas Bermudas, sin prácticamente pagar impuestos.

Una de las cosas más curiosas vendiendo mis servicios de posicionamiento en Google era como si la gente se pensara que aparecer primero era como como los juegos de ordenador: pones un código y “desbloqueas” el Google.

Pasaba especialmente antes, ahora hay más concienciación pero aún hoy en día se da el caso. Más allá de la anécdota se trata de un grave problema cuando hay que explicarle a esa persona lo que está contratando y por qué vale lo que vale, pues parte del prejuicio equivocado y en muchos casos son personas que les cuesta escuchar.

No importaba que su web se la hubiera hecho su sobrino (en muchas PYMEs parece no ya una costumbre, sino una obligación) y tuviera que competir en algunos casos con grandes empresas, en algunos casos les costaba entender que había que hacer algo más que hacer algunos retoques técnicos.